En materia de marketing gastronómico, internet es una de las herramientas publicitarias más potentes y menos costosas, accesibles a todos los emprendimientos independientemente de su presupuesto de marketing . Pero para tener presencia en internet no alcanza simplemente con encargar a un diseñador gráfico el desarrollo de una página web institucional, aunque hoy en día es prioritario contar con una.
Una vez que contamos con ella, para aprovechar el potencial publicitario que nos brinda internet debemos desarrollar una sólida estrategia de marketing de buscadores y tener presencia en aquellos portales y guías on-line más consultadas por los consumidores.
Marketing de Buscadores: cómo captar clientes desde google y yahoo
El desarrollo de una estrategia de marketing de buscadores es lo que nos permitirá que nuestra empresa sea mostrada como resultado en los motores de búsqueda utilizados para encontrar información en la web. Google.com es la herramienta más utilizada, seguida por yahoo.com.
Seguramente al darle de alta a la web institucional de nuestro restaurante en el buscador, al poco tiempo el nombre de nuestra empresa aparecerá como resultado si la buscamos en el google. Pero lo que debemos tener en cuenta es que nuestros potenciales consumidores no solamente buscarán por nombre de establecimiento (excepto aquellos clientes fieles que quieren hallar nuestro teléfono para realizar una reserva) sino principalmente por otros atributos: tipo de comida, zona geográfica, etc; por lo cual debemos contar con un posicionamiento en internet de acuerdo a esas palabras claves.
Para figurar en los buscadores hay dos alternativas principales: posicionamiento natural (resultados orgánicos) y avisos pagos (enlaces patrocinados).
Los enlaces patrocinados se contratan bajo la modalidad de pago por clicks. Supongamos que lo que queremos publicitar es un restaurante de comida mediterránea ubicado en el barrio de Palermo: contrataremos entonces salir como resultado cuando alguien busque: restaurant + Palermo ó cocina + mediterránea ó cocina mediterránea + Palermo.
Esto mismo puede lograrse para el posicionamiento natural (no se abona, google nos arroja automáticamente como resultado de búsqueda), para ello la infraestructura de nuestra web debe estar preparada para lograr ese posicionamiento.
Para el desarrollo de ambas estrategias podemos contratar alguna de las ciento de empresas que brindan estos servicios. Hay muchas y con honorarios muy variados; hay que buscar bien y sobre todo analizar detalladamente cuáles son las palabras que necesitamos posicionar, porque de ello dependerá el éxito de la estrategia. Identificar qué palabras utilizarían nuestros potenciales clientes es la clave para que no fracase el marketing de buscadores.
Fuente: Muebles para Restaurant
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