Por: Guadalupe Cano Leon
Mucha gente confunde la publicidad con el marketing. Ven una buena campaña publicitaria y dicen “qué excelente trabajo de marketing”.
Es verdad, el marketing tiene mucho que ver con una publicidad, por supuesto, ya que ésta puede ser la etapa final de un gran trabajo o plan de mercadotecnia.
Todo se simplifica en la diferenciación de los elementos que le dan estructura al marketing Mix o mezcla de marketing.
Dentro el Mkt mix tenemos:
1. Precio.
2. Plaza. (distribución)
3. Producto.
4. Promoción.
Ahora dentro del 4. “Promoción”, tenemos lo que llamamos “Mezcla de promoción” o “Promoción mix”:
1. Venta personal.
2. Relaciones Publicas.
3. Promoción de ventas.
4. Publicidad.
Esto demuestra claramente que la publicidad es parte de la etapa de promoción de un plan de marketing.
Existen planes de marketing enfocados hacia el trabajo sobre los porcentajes de ventas, capacitación de personal, etc. que nada tiene que ver con la publicidad o promoción de un producto, por eso no confundan marketing con publicidad.
Ahora, existe el marketing publicitario que consiste en estrategias propias del marketing, enfocadas a la publicidad, es decir, a la creatividad puesta en ellas.
Fuente: www.degerencia.com